先说故事：
某人做了个怪梦，梦见自己头戴草帽，手撑雨伞，在墙头上行走。
醒来后百思不解其意，疑为命运之兆，是福是祸无从其向，故请高人甲解梦。
高人甲听罢大贺：恭喜！恭喜！老兄要升大官了！福禄大喜啊！
此话怎讲？某人急急追问。
高人甲道：
你看，墙上而行，高人一等且畅通无阻。草帽雨伞，乃为冠上加冠，这不是要高升吗？
某人听罢，顿时怀畅颜开，唇齿生辉，大喜！窃喜！喜不胜喜…。
翌日，余喜未尽，还想听，又请教高人乙。
高人乙听罢，沉下脸道：老兄，您最近可要悠着点儿，凶兆啊！
此话怎讲？某人急急探问。
高人乙道：你看，墙上而行，峭壁悬崖，岌岌可危，草帽雨伞，顶上压顶，永无天日啊！！
某人…
大凡事物，往往可以正负两面说，正说者，往往会与利益有关，当然都是动听的，而听者自然会产生心理默契，解除了防御，负面的东西则会成为盲区。这就是为什么骗子能用拙劣的骗术屡屡得手的原因。
我一直反对对标志的过多解释，尤其是那些牵强附会、生拉硬扯的所谓“阐释”，尽其华丽辞藻的堆切，溢美寓意的罗列，孰不知，同样的图形，换个角度（立场）往往可以得出完全相反的解释，或许会更贴切。所以，我常常拿这个故事说给客户听。用骗子形容当然有些夸张，但性质比较类似。
我在给客户提案时，反而要时常提醒客户，让他们尽可能从负面去挑刺，我称之为“反证”，这样做当然会增加我的创作难度，可是从长远来说，这种“反证”的苛刻，无论于客户于己都是负责任的态度，也是打造百年老店最基本的东西。
标志设计皆在标志本身，让图形语言担负起自身独立的责任，切勿本末倒置，滥用过多的花言巧语去缝补图形的残缺。真正好标志是不须要文字的（或是极少用文字，点到即可），可惜多数老板不懂此道，常常被投其所好的“阐释”蒙蒙懂懂地披上“皇帝的新衣”。
绘画有“三分画，七分裱”之说，那“裱”是给观众看的，真正的行家绝不会被裱功所迷惑。当今一些设计师为了推销蹩脚的设计，或是讨好客户，常常用“三分设计，七分巧语”蒙客户，“裱”给老板看。
然而，标志不是绘画，市场不是美术馆，出了客户的门，那个“裱”是通通都要去掉的，华丽的辞藻则全部等于零。品牌标志若是拿到市场上，贴在产品上，喷到路牌上，边儿上“裱”一堆文字，那就成了——“裱志”。
HEHE！多新鲜呐！就象这个新词儿一样，你见过“裱志”吗？
http://blog.sina.com.cn/chenshaohua 陈绍华新浪BOLG
